2002年的夏天，首届环青海湖国际公路自行车赛在青藏高原上孕育而生。也就是从这一年开始，作为青海本土企业的天佑德青稞酒公司就以各种方式、各种角色支持环湖赛。21年来，天佑德青稞酒以“6年冠名商、11年战略合作伙伴”成为环湖赛忠实的伙伴。

骑行彩虹故乡 促进区域发展

天佑德公司所处互助土族自治县，多次参与到环湖赛的承接和服务中。2009年第八届环湖赛开幕式在互助县举行，这也是互助县首次参与环湖赛开幕式。土乡独特的民族风情、醇香四溢的青稞美酒和“环湖赛”融为一体，成为最大亮点。

之后，连续多届的环湖赛开幕式和互助赛段比赛的成功举办，促进了互助县民俗文化旅游和体育事业的发展。近年来，互助县不断突出土族民俗文化、青稞酒文化、高原生态旅游资源等优势，使得全县旅游业综合实力和竞争力得以加强，并使互助成为“环西宁旅游圈”的重要一环。

成立专业车队 培养本土车手

为了持续支持环湖赛的举办，发掘和培养青海本土车手，2009年5月，天佑德公司与省体育局共同出资组建了“中国青海天佑德洲际自行车队”，是我国在 UCI 注册的洲际自行车队之一，开创了中国本土车队成为UCI 职业自行车队的先河。组建之初8名队员都是本土运动员，平均年龄20岁。队中既有马海军这样伴随着环湖赛成长起来的国家队运动员，也有一些有发展潜力的年轻运动员。虽然是一支年轻的车队，但已经在多届环湖赛上取得好成绩，特别是在2017年第十六届环湖赛中，天佑德洲际自行车队取得“个人总成绩冠军”荣誉，创造了中国本土车队历史最好成绩。

此外，天佑德公司还联合新华网青海分公司，连续多年举办“灵动环湖秀”环湖宝贝评选活动。在各大高校及年轻群体中扩大环湖赛的影响力，丰富了环湖赛的办赛形式，“环湖宝贝”也成为环湖赛赛场上一道靓丽的风景。

打造体育IP 共筑合作典范

环湖赛的举办，不仅为青海省带来了一项国际赛事，更重要是打造出了属于青海自己的体育IP，创造出了属于青海人自己的节日，搭建了宣传大美青海的传播平台。从这个角度来说，环湖赛意义重大而深远。通过20年的发展，环湖赛规模不断扩大、参加队伍不断增加、赛事等级不断提高，目前已成为一个国际知名的专业自行车运动赛事。

天佑德公司持续不断支持环湖赛，借助环湖赛的体育品牌IP，也进一步提升了天佑德青稞酒的品牌影响力和产品竞争力。未来，天佑德公司将继续与环湖赛携手，品牌带品牌，品牌推品牌，共同将双方的合作打造成本土企业与本土赛事共赢发展的典范。